Nuovo concept Rugby by Ralph Lauren

Vi ricordate tempo fa l'intervento dell'amico Luca di Lizio su Abercrombie & Fitch a Londra? Luca questa volta ha fatto un giro a New York e ha scovato un nuovo format di RALPH LAUREN dedicato al mondo del RUGBY: a lui la parola...

"Lanciato nel 2004 il nuovo concept, antagonista di Ruhel di A&F, è rivolto agli universitari: per questo RL sceglie, per i suoi dieci negozi, location vicine ai campus come Stanford, Yale, Harvard o Georgetown in cui si trova l’unico Rugby Cafè che porta il nuovo stile anche a tavola.

Nel negozio, a due passi dalla New York University, parquet e tappeti orientali rendono l’atmosfera molto accogliente, le ampie vetrate permettono alla luce naturale di illuminare i mobili in legno scuro che si alternano con scaffali in legno bianco, maglie da rugby e foto in bianco e nero sono appese alle pareti ottenendo un effetto visual curato in ogni dettaglio tanto che verrebbe da comprare l’intero negozio. La musica di sottofondo è un pop rock che non disturba e permette di comunicare senza dover alzare la voce. Una commessa spiega che durante il weekend si organizzano anche concerti o presentazioni di libri.

I capi sono denim, chinos, blazer, maglie a strisce bicolore ‘slim fit’, con colletti bianchi e bottoni in gomma, maniche sgualcite effetto vissuto, cuciture a rinforzo delle spalle e toppe sui gomiti. Al posto del cavallino, tra i diversi loghi, il più ricercato, con teschi e ossa incrociate, dà un tocco irriverente allo stile preppy collegiale, un mix di vintage e classica eleganza portato all’estremo rispetto alla linea Polo Rugby più costosa e dedicata ad un target più maturo. Gli accessori sono un must per i Polo-addicted: cravatte e cappellini con teschi, portafogli con il monogramma RRL, borse a tracolla comode per trasportare un laptop, più un’ infinità di toppe e scudetti che si possono scegliere online per personalizzare la propria maglia da ritirare nel negozio più vicino.

Lo staff è amichevole e molto disponibile, sia i ragazzi sia le ragazze indossano i vestiti della collezione e per comunicare il brand presentano su www.rugby.com in prima persona, ogni mese, un negozio diverso e una guida su come vestire a seconda di gusto e lifestyle dei rispettivi luoghi. Rugby by Ralph Lauren viene distribuito esclusivamente in questi dieci negozi americani ed è introvabile altrove… Internet compreso!

Luca di Lizio